行動裝置流行似乎取代個人電腦,但台灣AI公司Appie博客來 會員日r分析2016年上半網路行銷資料發現,跨螢幕行為才是當前主流,45%民眾擁有4個以上螢幕裝置,不同設備使用行為差異,並且上網使用量仍然藉由個人電腦為主。

Appier營運長李婉菱表示,分析亞洲一兆筆網路行銷資料,台灣7成民眾擁有3個以上螢幕裝置,高於亞洲平均60%,不同裝置使用行為都有差異,分析行銷越趨複雜,但個人電腦使用量高於手機與平板,打破目前刻板印象。

個人電腦使博客來書局 用量會在上午9時衝到高峰,接著緩慢下降至19時,不論何時都高於手機,不論設備在23時使用量都會上升,但仍然以個人電腦為主;另一方面,每天網路交易最高點也落在23時,先前如何行銷相當值得著墨。

李婉菱強調,台灣58%上網民眾,使用不同設備點選廣告類型會有差異,高於亞洲平均44%;電子商務投下廣告最主要瀏覽與點擊廣告都在個人電腦,但最後完成廣告目標,包含購買、博客來網路書店 註冊、參加活動等,則主要在行動裝置。

廣告投放最重要恐怕仍在個人電腦,其次才是行動裝置,但是不同產業廣告點擊率,行動裝置仍然優於個人電腦,能看出台灣民眾廣告點擊行為複雜,針對不同裝置投放個別廣告,比單項廣告多營投放更具效益。

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